索引擎优化即所谓SEO（Search Engine Optimization），也就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计适合搜索引擎的检索原则（即搜索引擎友好），从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为。如对于基于META标签检索的搜索引擎，在META标签中设置有效的关键词和网站描述，对于以网页内容相关性为主的蜘蛛型搜索引擎，则通过在网页中增加关键词的密度，或者专门为搜索引擎设计一个便于检索的页面（如sitemap.htm、roberts.txt）。搜索引擎优化是搜索引擎营销的常见形式之一。 一个搜索引擎友好的网站，应该方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的。为了说明什么是网站对搜索引擎友好，我们不妨看看对搜索引擎不友好的网站有哪些特征： ·网页中大量采用图片或者Flash等Rich Media形式，没有可以检索的文本信息； ·网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词； ·网页正文中有效关键词比较少； ·网站导航系统让搜索引擎“看不懂”； ·大量动态网页让搜索引擎无法检索； ·没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接； ·网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字等； ·网站中含有许多错误的链接。 当然，搜索引擎友好的网站正好和上述特征相反，是依靠适合搜索引擎的方式来设计网站，注重每个细节问题的专业性，以真实的信息和有效的表达方式赢得搜索引擎的青睐，从而获得更好的搜索引擎营销效果。 搜索引擎排名规则有一些普遍规律，但不同的搜索引擎又有一些不同的特点和不同的排名规则，需要进行针对性优化。 有关统计显示，70%以上的互联网用户依靠搜索引擎获取信息，信息搜索成为仅次于电子邮件的互联网第二大应用。 使用搜索引擎对某关键词进行搜索时搜索结果常常少则几千几万，多则成百上千万！基本上只有排在搜索结果前面的少量信息能被浏览访问，排在后面的就象石沉大海难见天日。 　　 如果在使用某产品或服务名称进行搜索时，一个网站的网址稳定出现在搜索结果的前面，这不仅意味着这个网站是同行的优秀着，更意味着这个网站将拥有巨大的访问量和无尽的商机！相反，如果一个网站的链接只是出现在搜索结果的几十页甚至更靠后，访问者将是了了无几，何谈商机？ 搜索引擎排名优化排名推广缺点： 1.竞争激烈，技术要求较高。首页就10个位置，加上第2页,第3页总共才30个位置，再往后被点击的概率就少的可怜了。而一个关键词的搜索结果往往几十万、几百万甚至几千万上亿！搜索引擎为了减少人为因素对排名的干扰，排名算法还会经常的调整，这就更增加了通过技术手段影响排名的难度。 2.生效的时间比竞价排名要长很多，竞价排名可即时设置，即时生效。通过技术手段做排名从开始做到有效果至少1周以后，要达到排名的最前面需要几个星期甚止几个月。竞争最激烈的关键词，如果没有特别的技术实力，有可能永远做不到最前面(前10),有可能几百家或几千家在往最前面做，无论如何首页只能有10个！ 3.长期维持。虽然通过长期做优化后网站总体排名会有较大提高，停止优化后，总体排名能维持较长时间，有的效果可能长期保持，但竞争激烈的关键词，停止优化后排名保持的时间会较短，不仅是竞争，还有排名算法调整的音响，要想保持排名需要长期做“优化”工作。 4.排名波动。由于搜索引擎排名是“自由竞争”的，排名位置的变化也就是很正常的了。无论水平多高的SEO, 都不能100%保证把某个关键词排名永远位置固定下来，只能努力往上做，减少波动幅度，使排名长期保持相对稳定。 5.市场混乱，鱼龙混杂，不同的服务商家技术实力参差不齐，有一些所谓商家使用一些非常粗劣的手段和方法通过做弊进行所谓优化，导致网客户网站被惩罚从搜索引擎中删除，造成无法挽回的巨大损失。还有一些以骗取预付费为目的鬼影商家。所有这些使的选择一个有实力、信誉好的ＳＥＯ变的非常困难。