5月22日，Tumblr已经被雅虎拿下，曾经，业界一度认为Facebook会横刀夺爱。因为站在Tumblr的角度来看，Facebook是一个更好的结婚对象。

　　为什么Facebook不买Tumblr呢？可能有几个原因：1、Tumblr的成功目前仍限制在桌面端，在移动上面临问题。2、如果Facebook收购Tumblr，需要改造它，让它拥有可发展的移动业务模式，这是一件棘手的事。3、Tumblr的博客内容无法进入到Facebook动态消息中。4、Facebook本身是基于真实身份建立的网络，而Tumblr是靠真人提供的博客搭建的。两个网站的野心都是成为互联网的创作层。Facebook没有太多收购的必要。

　　社交媒体代理商Laundry Service创始人兼总裁Jason Stein最近撰文谈到此问题，他还是社交和移动风投Windforce Ventures的合伙人。

　　分析文章如下：

　　为什么Facebook不买Tumblr，如果它想买，就已经买了。

　　Facebook拥有资本、团队和经验。它的业务就是基于本地视觉广告的，每年营收几十亿美元。这正是Tumblr想变成的模样。在Tumblr年轻用户眼中，Facebook比雅虎“酷”多了，而年轻人正是雅虎-Tumblr交易的一个关键因素。

　　为什么Facebook不想买Tumblr呢？

　　Tumblr拥有移动化问题。与Facebook、Instagram、YouTube不同，Tumblr并不是排名靠前的移动应用。Tumblr庞大流量中大部分来自浏览器，大多来自桌面端。不只移动流量低，还因为人们很少使用它的APP，这些用户无法用付费促销接触。

　　收购Tumblr会让Facebook倒退365天。它必须迅速改造Tumblr，让它拥有一个扩展的移动业务模式，这不是一件轻松事。Tumblr只是一个你寻找内容的地方。Twitter却是一个贯穿整个互联网的实时内容发现平台，当中包括Tumblr的内容。

　　Facebook收购Instagram主要是争夺它的年轻移动用户，还因为它很契合Facebook生态系统。Facebook用户互动很多元素是照片形式的，Instagram图片可以完美进入动态消息中。

　　这些图片已经进入到动态更新中，比如你在哪里、与谁在一起、吃什么。Instagram的图片还可以完美展示广告，用户对广告的参与度也很不错，可以推动电商转化。

　　Tumblr的贴子一般包括标题、复制文本、链接、嵌入式内容、多张照片或者GIF图片。这些内容无法很好的融入到动态消息中。Facebook想成为“互联网”，Tumblr的内容无法让Facebook轻松咽下：实际上，Tumblr自己的动态与Facebook有相同的野心，它也梦想成为网络“最终创作层”。

　　Tumblr网站有许多艺术家，有许多让人满意的博客。当中还有许多成人内容。

　　Facebook与Tumblr有一个本质的不同：Facebook是基于真实身份的网络，Tumblr不是。Facebook上有你的真实姓名、位置、朋友和个人资料。它是社交图的基础，可以时常与朋友、家人保持联系。Facebook是由真人推动的网络，不是真人组织的博客来推动。在博客中很难提供本地广告。

　　雅虎极其渴望在移动、社交上变得举足轻重。Facebook在这两方面已经拥有统治地位。它不需要买下Tumblr，因为它不匹配扎克伯格的蓝图。

　　如果你已经拥有了，还买它干吗？