中国国家工商总局市场监督管理司副司长杨洪丰近日表示，当前网络搜索广告违法猖獗，无论是传统媒体还是互联网企业，都要受《广告法》监督管理，国家将尽快出台《网络广告管理办法》，加强对网络广告的管理，以维护消费者合法权益。

　　中国互联网发展极为迅速，但部分互联网企业过度逐利，涉嫌违法违规现象层出不群，大量充斥在国内的一些互联网站上。

　　杨洪丰在“构建真实安全网络搜索环境座谈会”上说， 期待尽快出台的《网络广告管理办法》可以对互联网中的广告进行界定和区分。新修改的《广告法》虽然增加了相关内容，但没有针对网络广告的相关信息， 在互联网广告发布等相关操作上、案件认定、取证、处罚上有一定的困难。

　　多位业内人士指出，对搜索网站的广告要标明性质，网站需承担搜索广告结果的真实性、公平性、合法性等相关责任，但目前搜索引擎广告依旧处在《广告法》的监管盲区。

　　杨洪丰表示，构建真实安全网络搜索环境， 至关重要的是“诚信” 体系建设，这需要政府推动、行业自律、企业自律三管齐下。通过加强立法和监管、推进信用体系建设等手段，促进互联网广告市场的健康有序发展。